Menej známa, o to však zaujímavejšie, je dnes veľmi obľúbená značka Gant. Jej vznik, výdrž aj všetky okolnosti, s ktorými sa musela boriť, sú naozaj ohromujúce. Napínavý román - životný príbeh - americký sen, to všetko sú synonymá, ktoré bez akejkoľvek nadsázky môžu opisovať zaujímavú históriu tejto značky.
Všetko začalo roku 1914, útekom Bernarda Gantmachera z rodnej Ukrajiny. Vo svojej krajine bol totiž krvavo prenasledovaný kvôli židovskému pôvodu. Po príchode do New Yorku začal študovať na Kolumbijskej univerzite, a aby mohol platiť školné, privyrábal si v továrni na výrobu košieľ. Pretože patril k najšikovnejším, čoskoro spoznal všetky dostupné topí tejto brandže a tiež všetky jej výhody a nedokonalosti. Po návrate z prvej svetovej vojny preto otvoril so spoločníkom Morrisom Shapiro malú dielňu na výrobu košieľ.
Poctivé začiatky
Vzhľadom ku Gantmacherově šikovnosti bol o košele čoskoro veľký záujem, čomu prospelo aj veľmi prezieravé presunutie dielne do New Havene, kde žilo veľké množstvo talianskych prisťahovalcov, a preto sa táto oblasť vzápätí stala centrom odevov a módy. Obaja Bernardovi synovia Marty a Elliot otcovi odmalička pomáhali a tak nie je divu, že v roku 1949 dochádza k založeniu rodinnej firmy, ktorú nazvali Gant.
Šikovnosť a dravé mladí
Kým v dielni sa mu málokto vyrovnal, v obchodných praktikách bol zakladateľ značky veľmi slabý. Preto sa obchodné stratégie chopili obaja synovia a treba priznať, že veľmi úspešne. Ich predajné triky 
boli tri. Oslovovali vždy len najlepší módny salón v každom meste, dávali záruku, že ich tovar jednoducho vždy bude k dispozícii na sklade a sami sa obliekali do krikľavých farebných košieľ vlastnej značky, čím sa výrazne odlišovali od svojich konkurentov. Prvá svetová kríza však ich snahu úplne zničila a firma sa ocitla na pokraji bankrotu. Takmer v poslednej chvíli sa ale ako zázrakom objavili objednávky od salónov, ktoré je skôr odmietli, a značka sa razom ocitla medzi vyvolenými.
Správne načasovanie
Po druhej svetovej vojne sa veľmi rýchlo zmenili potreby populácie a v USA začali byť moderné tzv. American Sportswear, čiže odevy pre voľný čas. Gant toho veľmi rýchlo využil a značka sa tak vzápätí stala členom úzkeho kruhu obľúbených výrobcov. Navyše dokázala ponúknuť trhu veľmi zaujímavý prvok vo forme button-down košieľ, inšpirovaných pôvodnými modelmi z 19. storočia. Princíp spočíva v uchytenia golierika dvoma malými gombíkmi. Ten potom vždy držia tvar a neprekáža počas športu.
Príchod Švédskeho zázraku
Roku 1980 kúpili spoločnosť Gant tri spoločníci firmy Pyramid Sportswear, ktorá patrila Lennartovi 
Björk, Staffanovi Wittmarkovi a klasy Kalla. Všetci traja Švédi mali s módou skúsenosti a tiež je plne využili. Prvá kolekcia, s ktorou prišli a ktorú napoly navrhli a napoly okopírovali z amerických modelov, bola veľmi skromná a vošla sa do dvoch kufrov. Pre porovnanie, dnes sa kolekcia jar / leto a jeseň / zima skladá každá z viac ako päťtisíc kusov a obsiahla by viac ako dvesto takých kufrov.
Fénixovo zmŕtvychvstania
Roku 2001 sa švédski majiteľa s firmou slávne vrátili do USA. Zákazníci boli nadšení. Značka sa v posledných rokoch zamerala na širšiu vrstvu zákazníkov a ako rad iných rozšírila svoju ponuku o odevné doplnky, slnečné okuliare, hodinky , parfumy, topánky, detské tovaru a ďalšie obľúbené výrobky. Roku 2008 kúpila značku spoločnosť Maus Fréres, najväčšia maloobchodná skupina vo Švajčiarsku.
Čas podľa Ganta ...
Chcete si dopriať pocit slobody a neopakovateľné kombinácie amerického sna a európskeho šarmu? Chcete aj vy skúsiť švédsku chladnokrvnosť so švajčiarskou presnosťou? Tak skúste potrebné niektoré modely z radu noviniek v hodinkách značky Gant. Či už to bude pánsky model Astoria s krásnou retro kombináciou ocele a kože alebo svieži dámsky model Bedford Lady s minerálnym sklom a možnosťou prepínania medzi americkým a európskym spôsobom merania času. Tak či tak budete originálna a svoje okolie určite prekvapíte. O čo menej ste o značke Gant počuli, o to viac budete príjemne prekvapení.
